2019年8月19日 更新

購買意欲を高める色やデザインは?広告作成に役立つ消費者心理とは

人は物を購入する際に何を考えて購入するのか?その基準として考えられているものは価格だけではなく、「色やデザイン」が関係している? 消費者の購買意欲が湧く心理とは何か?購買意欲が湧く基準となる尺度について考えていきましょう!

購買意欲を高めるための配色やデザインのポイント

Hand Business Plan - Free photo on Pixabay (366712)

消費者の購買意欲を高めることで、物を購入して頂ける率が上がり、生産者に対して利益が上がることが生産と消費のサイクルになることがわかりました。

その購買意欲を上げる為には、「色」が関係してくることを前文では紹介させていただき、人が視覚から得る情報はとても大きいことがわかりました。
Mosaic Fish Tile - Free photo on Pixabay (373509)

しかし、購買意欲を上げる為には、色だけではなく、商品のデザインや配色についても感がることが重要となってきます。

そこで今回は、消費者の購買意欲を上げる為に必要な配色やデザインのポイントをわかりやすく紹介させていただきます。

3色「70:25:5」の法則

Triangles Polygon Color - Free vector graphic on Pixabay (366758)

色彩が消費者に与える印象はとても大きく、その中でも色選びも重要なポイントと言われています。

色を使う際はいろんな色を使うのではなく、使う色を3色に絞った上で考えて押さえていただきたいのが、「70:25:5」の法則です。

この法則は、一般的に最もバランスが良いとされる配色をパーセンテージで表したものとなります。色には流行もありますが、あらかじめ決まった配色の法則が存在しているのです。

Webサイトや広告、ポスターなどの印刷物にも多く取り入れられています。

ターゲット層に合う配色

Arrow Target Range - Free image on Pixabay (366760)

色にはその色が持つ意味や、売りたしたい商品のイメージも重要となるポイントですが、その商品をターゲットにする客層の年齢も重要となってきます。

例えば、売り出したい商品が若者向けの商品の場合に、ブラウンやグレーなどの落ち着いた色味ですと、パッと見たときに目に入りませんよね。
Dart Target Hits Bull'S - Free image on Pixabay (373514)

しかも最近は、SNSなどから発展して若者は物を購入する情報を得ているので、写真に撮った時の見栄えがとても重要となってきます。

いくら商品が優れていて、とても良いものだったとしてもその商品を使って欲しい方や、対象となるターゲットに伝わるデザインにしていないと手に取って貰うことすら出来ないのです。

流行色を取り入れる

Color Triangle Geometric - Free image on Pixabay (366765)

商品に「流行」があるように、商品を売るうえでパッケージやデザインに必要な「色にも流行」があります。

わかりやすく言うと、冬に「真っ赤な太陽が描かれたデザイン」のものが売れると思いますか?

その季節や、時期によって流行のカラーは存在しており、それにズレが生じてしまうと売れるはずの商品も売れなくなってしまうこととなりうるのです。

それくらいに私たちが視覚から物や商品に対して得る情報は多いと言えるのです。

購買意欲を掻き立てる広告デザインに役立つ心理学

Mind Brain Mindset - Free image on Pixabay (370097)

消費者の購買意欲を高めるには、まず視覚から入る情報が1番最初に来るものなので大切だということを、ここまで紹介させていただきました。

私たちが物を購入するにあたって、重要となってくるのが「商品に魅力を感じるか」ということです。

これがあるからこそ、興味が湧き、「購買意欲」につながることとなるのですが、商品を良いものに見せる為には広告も重要となってくることがわかります。
Brain Think Human - Free image on Pixabay (373518)

いくら商品をいいものに改善しても、それを宣伝する広告に力を入れていないと上手く「購買意欲」に繋がることが少ないからなのです。

そこで今回は、購買意欲を掻き立てる広告デザインについての心理学をわかりやすく紹介していきます。

広告モデルの顔認識

Model Face Beautiful Black And - Free photo on Pixabay (370261)

街中に溢れている様々な広告はいろんな世代の方に向けられているので、自分の必要とする情報ではないものも多々あります。

そんな中で今必要と考えられているのが、「広告モデルの顔認証」システムです。

最近では、スマートフォンのロックを顔認証で出来るようにもなり、いろんな点で顔認証システムが注目をされています。
Man Face Facial Expression - Free image on Pixabay (373530)

その、「顔認証システム」が広告に対しても使うことが出来れば、その世代の人にあった広告の情報を流すことが出来るので、必要最低限の情報で済むのです。

「必要としている人に、最低限の情報を」ということが出来れば、無駄に広告を貼ったり宣伝をすることがなくなるので効率も良くなると言えます。

情報が多様化することで、今までになかったような情報を取り入れられることはいいのですが、それがゆえに余分な情報も多く溢れているのです。

カリギュラ効果

Adult Announcement Communication - Free photo on Pixabay (370244)

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